Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui » marca http://tristanelosegui.com Marketing online, analítica web y social media. Fri, 03 Feb 2012 07:00:29 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Social media como herramienta para reposicionar una marca http://tristanelosegui.com/2011/09/29/social-media-como-herramienta-para-reposicionar-una-marc/ http://tristanelosegui.com/2011/09/29/social-media-como-herramienta-para-reposicionar-una-marc/#comments Thu, 29 Sep 2011 06:05:23 +0000 tristanelosegui http://tristanelosegui.com/?p=3125 Buffer

 

, está dando un paso más en su evolución como .

Ha decidido acercarse más a la gente, a la comunidad de clientes que se encuentran en las redes sociales. Para poner en marcha este basa su estrategia en los principios básicos del engagement: tratar de inspirar e implicar.

Para ello ha puesto en marcha Keep Walking Project.  Una iniciativa que trata de ayudar a poner en funcionamiento proyectos que contribuyan a un futuro mejor.

Esta iniciativa cuadra perfectamente con el objetivo de la estrategia de reposicionamiento ya que aportará a la marca los valores necesarios para iniciar esta apertura hacia la comunidad.

 

En España apoyará a uno de los tres proyectos finalistas. El ganador se elegirá a través de una acción basada en . Para explicar estos proyectos y poner en marcha esta iniciativa han organizado un evento de presentación (con concierto de Russian Red incluido), el próximo 6 de octubre en Madrid (puedes informarte sobre los proyectos en su página de Facebook y conseguir cuatro entradas a través de esta aplicación. Tendrás que instalarla y conseguir tres nuevos fans para la marca).

De los tres proyectos el que más atractivo me ha parecido es Pavagen: un suelo que transforma la energía generada por tus pasos en electricidad. Los otros dos son Hub Culture (una iniciativa que pretende ayudar a poner en marcha proyectos) y Ze Frank (el artista ayudará a conocer las peticiones “populares” a través de obras de arte).

Disclaimer: JW me ha invitado como blogger al evento de presentación en Madrid.

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]]> http://tristanelosegui.com/2011/09/29/social-media-como-herramienta-para-reposicionar-una-marc/feed/ 0 Yo confieso que soy fan de… http://tristanelosegui.com/2010/06/29/yo-confieso-que-soy-fan-de%e2%80%a6/ http://tristanelosegui.com/2010/06/29/yo-confieso-que-soy-fan-de%e2%80%a6/#comments Tue, 29 Jun 2010 15:12:54 +0000 tristanelosegui http://tristanelosegui.com/?p=2558 Buffer

Nuevamente Borja y Jaime (Marketing Take Away) se las han ingeniado para implicar a medio Twitter, y tres cuartos de blogosfera, con un nuevo . En esta ocasión el objetivo es averiguar que marcas son las que más nos gustan. El meme me ha llegado a través de Daniel Seuba

Creo cuando hayan pasado unas semanas, estaría bien que Marketing Take Away publicase los resultados del meme, para ver que marcas cuentan con más fanáticos entre los twitteros y blogueros más allá de la nube de tags que comentan en su blog. ¿Qué os parece?

Dándole vueltas me he dado cuenta, de que soy de diferentes marcas en dos niveles diferentes:

  • Fan: aquellas marcas por las que no me importa pagar un sobre precio porque me encantan sus productos, la experiencia de uso, etc. (entiendo que estas son las marcas que buscamos en este meme), y de las que hablo a mis conocidos.
  • Marcas “commodity”: aquellas marcas que compro desde siempre, pero no tanto por fidelidad sino porque venden un producto, que compro de forma repetida y que satisface mis necesidades.
    Son compras repetitivas en las que interviene más la costumbre y una experiencia satisfactoria, que una “pasión” por la .¿Cuáles son estas marcas commodity para vosotros?

Pero vamos a lo que nos ocupa en este post. Por mi forma de ser me ha costado elegir las marcas de las que soy fan. Soy una persona de costumbres fijas y me decanto por una marca, más por lo racional, que por lo emocional.

Aun así, me considero fan de:

  • Bodegas Rioja Alta: tienen una amplia gama de vinos (tanto tintos, como blancos), y todos ellos con una calidad más que aceptable. Esto hace que siempre haya un vino adecuado para cada ocasión. Desde Viña Alberdi, hasta el Gran Reserva 890, todos ellos son muy recomendables.
  • Camisas Ralph Lauren: ya sé que esta es la típica marca “pija”, y es cierto, pero en mi caso no es por “marquitis”, sino por su diseño clásico y su durabilidad (¡llevo comprándolas 20 años!).

Ahora me toca a mí pasar el meme. Los premiados son,… @simdalom, @AntonioDomingo y @Pedro_Robledo

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]]> http://tristanelosegui.com/2010/06/29/yo-confieso-que-soy-fan-de%e2%80%a6/feed/ 8 Se busca definición de marca http://tristanelosegui.com/2009/12/16/se-busca-definicion-de-marca/ http://tristanelosegui.com/2009/12/16/se-busca-definicion-de-marca/#comments Wed, 16 Dec 2009 16:02:03 +0000 tristanelosegui http://tristanelosegui.com/?p=1569 Buffer

Ayer mis amigos Jaime Valverde y Borja Muñoz (marketingtakeaway.com), se les ocurrió lanzanos a Dani Seuba, Mau Santambrosio y a mi, la pregunta: ¿Qué es una marca para ti? La idea es que cada uno escribamos un post, e invitemos a otros tres a hacer lo mismo (vamos un “” Y todo esto se les ocurrió al leer un post de Dani Ponte en ClicMetrics.com).

Así que aquí la tenéis. Un par de horas después del reto, ya estoy manos a la obra (la tarea era fácil).

Para mi es el conjunto de sensaciones y sentimientos positivos que las experiencias con un producto/servicio te provocan.
Es el diferencial que hace que no nos planteemos comprar productos de la competencia.

Nota: he modificado ligeramente la después de una indicación de @vqs
(¡la definición no puede contener el concepto definido!)

También os dejo una definición que me ha gustado:

“A brand isn’t a brand to you until it develops an emotional connection with you.”
Daryl Travis – Emotional Branding

Una vez cumplida mi parte de la misión, paso la pelota a Dani Ponte (por alusiones), Enrique Burgos y Pedro Robledo.

Os dejo el enlace los enlaces a los post de:

Si consideras este post interesante “Twittealo” por favor.

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