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La analítica web se está asentando en España

tristanelosegui — Tue, 08 Feb 2011 07:06:56 +0000

Gemma Muñoz en plena ponencia

Ayer tuvo lugar la edición de febrero del Club de lectura de Marketing Online – The Monday Reading Club #TMRC (nombre largo, pero es con el que se le bautizó ¡quéremedio! ) en Madrid (@tmrc_mad).

En esta ocasión hablamos de analítica web, y tuvimos la suerte de contar con la presencia de Gemma Muñoz (@sorprendida). ¡Es lo bueno de tener a los gurús de la analítica web organizando el club de lectura! La charla estuvo basada en el segundo libro de Avinash Kaushik Analítica web 2.0.

Antes de entrar en la descripción de la sesión, me gustaría empezar por la conclusión más importante desde mi punto de vista: la analítica web se empieza a asentar en España. Fue uno de los primeros comentarios de Gemma (transcribo de pura memoria): “si hace dos años me dicen que iba a estar hablando de analítica web delante de tanta gente no me lo hubiese creído”.

Y es que la sala que ocupamos en La Casa del Libro (c/ Gran Vía, Madrid) estaba a reventar (fotos del gran Fernando Ortega se nota el nivel de las fotos, ¿no? Podéis ver el resto aquí):

Parte de los asistentes

Fue algo increíble ver unida la pasión de Gemma hablando de analítica web y a los asistentes tratando de asimilar cual esponjas.

Gemma nos estuvo hablando de:

Los cuatro pilares de la analítica web: diapositiva perfecta para argumentar las ventajas de la analítica.
Las diferentes capas de análisis: desde el clicstream, hasta los insights.
Los test (A/B, UX, etc.)
El papel del analista web: grandísima diapositiva con ejemplo que mostraba por que el analista debe pasar de los datos al conocimiento: datos -> información -> conocimiento.
y el reparto de tiempo que debería hacer para sacar el máximo rendimiento a su tiempo,…

Vamos una charla brutal como suelen ser las de Gemma (si me pasa la presentación la añado al post).

Además del contenido sobre analítica web, esta sesión era especial porque contamos con la complicidad del gran Avinash Kaushik. El propio Avinash nos dejó un comentario en el blog del club. Partiendo de este comentario Paul Gailey (co-organizador del club en Murcia @tmrc_mur) organizó con Avinash un pequeño juego.

Para comprobar que ciudad tenía más pasión por la analítica se invitó a los asistentes a entrar en la web del libro Analítica web 2.0, para que posteriormente Avinash analizase los datos y nos de su veredicto (en unos días tendremos las conclusiones).

Además “a cambio” de una foto de grupo de cada ciudad para subir a la cuenta de Flickr de Avinash los asistentes al club de lectura, podrían acceder al analytics del blog y web del libro del autor. ¡Todo un lujo! Aquí os dejo la de Madrid

foto de grupo para flickr de Avinash Kaushik - The monday reading club Madrid

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Si no vienes te vas a arrepentir

tristanelosegui — Fri, 04 Sep 2009 13:01:15 +0000

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El club de lectura “The Monday Reading Club” vuelve después del parón veraniego.

El próximo Lunes 7 de Septiembre celebramos la 3ª edición en Madrid y la 1ª en Barcelona. La convocatoria está teniendo un éxito tremendo (más de 250 personas entre ambas ciudades). ¿Te lo vas a perder?

Hablaremos del libro Iníciate en Marketing 2.0 de nuestros amigos Enrique Burgos y Marc Cortes.

En los enlaces que os paso a continuación podéis conseguir vuestra invitación gratuita y ver todos los detalles de la convocatoria:

Y para aumentar aun más vuestra curiosidad, os paso un video con el resumen de nuestra última reunión de organización en Madrid.

Ver video

En el vídeo podéis ver a los organizadores de Madrid Gemma Muñoz, Pedro Robledo, Borja Muñoz, Jaime Valverde y a mi mismo. Daniel Ponte no pudo venir.

Últimas noticias: la edición de Octubre se celebrará en Barcelona, Madrid, Sevilla y Bilbao. Si algun@ os animáis a organizarlo en vuestra ciudad, dejad un comentario en el post y ¡nos ponemos en marcha!

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Empezamos con buen pie

tristanelosegui — Mon, 01 Jun 2009 22:26:16 +0000

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Ayer tuvo lugar la 1ª edición del Club de Lectura de Marketing Online – The Monday Reading Club en la Librería Fuente Taja (c/ San Bernardo, 35. Madrid). En la que hablamos sobre el último libro de Seth Godin: “Tribus. Necesitamos que TÚ nos lideres“.

Como cuando acabes el post, vas a tener ganas de más, os anuncio que ya tenemos fecha y libro para la 2ª edición, será el próximo Lunes, 6 de julio en Madrid, y hablaremos del libro: “Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés“. ¡Vete preparándote!

Gracias a nuestro patrocinador Gestión 2000 al llegar todo estaba preparado: la sala, el catering, etc. ¡Una gozada!

Para calentar motores hicimos una breve presentación en la que contábamos: ¿Qué es?, objetivos, fundadores, etc. de “The Monday Reading Club”. Además de una introducción y diferentes temas para moderar el debate. Podéis ver la presentación pulsando en este enlace.

No os voy a hacer una crónica detallada, puesto que ese honor le corresponde a Daniel Ponte, quien se ha encargado de hacer de reportero para Twitter desde @MondayReading.

A cambio os dejo algunas de los temas que hemos usado para reflexionar sobre el libro:

“El liderazgo no siempre empieza desde arriba, pero siempre se las arregla para influir a los tipos de arriba”
¿Qué relación tienen las tribus con el marketing? “Hoy el marketing tiene que ver con involucrar a la tribu y distribuir productos y servicios con historias que se propagan”
Pasos para liderar: motivar, conectar y potenciar
¿Qué nos impide liderar? El miedo. A lo que la gente tiene miedo no es al fracaso. Es a los reproches, a las críticas.
La autoridad para liderar se consigue por el camino.
Status quo: ¿Aún te aferras a cómo eran las cosas en lugar de ocuparte en hacer que las cosas sean como deberían ser?
Cambio: el cambio no se realiza pidiendo permiso. El cambio se hace pidiendo disculpas después
Fe: Cuando lideras sin buscar compensaciones, cuando te sacrificas sin garantías, cuando asumes riesgos por tus creencias, estás demostrando tu fe en la tribu y en su misión
Claves para crear un micromovimiento:
1. Publicar un manifiesto.
2. Procura que tus seguidores puedan estar en contacto contigo.
3. Procura que tus seguidores puedan estar en contacto entre sí.
4. Comprende que el dinero no es un objetivo de un movimiento.
5. Lleva un registro de tus avances.
Asegurar el futuro: cuánto más te preocupes por tener planes seguros para el futuro, más riesgos asumirás. Porque de manera cierta, definitiva y más que posible el mundo cambiará.
¿Por qué fracasa el cambio? Casi nunca el cambio fracasa porque sea demasiado pronto. Casi siempre fracasa porque es demasiado tarde.
Los líderes ¿Nacen o se hacen? No nacen, se hacen. Lo que tienen en común es la decisión de liderar.

Para estar al día de los detalles de las convocatorias puedes:

Visitar la web del club: http://themondayreadingclub.com
Seguirnos en Twitter: @MondayReading #readClub
Unirte al grupo del Club en Linkedin

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¡Espero vuestros comentarios y aportaciones!

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No te lo puedes perder: sólo faltan 3 días

tristanelosegui — Fri, 29 May 2009 06:30:34 +0000

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El próximo Lunes 1 de Junio de 2009 de 19.30 a 21.00 vamos a celebrar la primera edición en Madrid. Tendrá lugar en la librería Fuente Taja y está patrocinado por la editorial Gestión 2000

Como sabéis el objetivo de este club de lectura es reunir en torno a un libro a personas interesadas en debatir, aprender unos de otros, y además hacer networking.

Esperamos que cada edición sea un curso acelerado de marketing online para todos.

¡No puedes perder la oportunidad de aprender y “aprender compartiendo” con gente que se dedica o está interesada en lo mismo que tu! No importa si no has leído el libro, lo importante es que vengas con ganas de participar. Eso nos enriquecerá a todos.

Además es una oportunidad única para “desvirtualizar” a tus contactos de Twitter, Facebook, etc.

En esta primera edición vamos a hablar sobre el último libro de Seth Godin: “Tribus. Necesitamos que TÚ nos lideres.”

Consigue tu invitación gratuita, pulsando en este enlace.

Para estar al día de las convocatorias puedes:

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1ª Edición del Club de Lectura de Marketing Online – The Monday Reading Club

tristanelosegui — Sat, 23 May 2009 09:39:29 +0000

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Parece mentira que lo que surgió de una conversación informal hace 9 días (14/05/09) se haya convertido en una realidad. De acuerdo,… “no es para tanto”, porque es “sólo” un club de lectura. Pero lo que si es increible son las ganas que habéis puesto todos para organizarlo aportando horas de vuestro tiempo, ideas, apoyo, etc. ¡Muchas gracias a todos!

Como sabéis el objetivo de este club de lectura es reunir en torno a un libro a personas interesadas en debatir, aprender, y además hacer networking.

El próximo Lunes 1 de Junio de 2009 a las 19.30 vamos a celebrar la primera edición en Madrid. Tendrá lugar en la librería Fuente Taja y está patrocinado por la editorial Gestión 2000

(También lo estamos organizando en Barcelona. ¡Os mantendremos informados!).

En esta primera edición vamos a hablar sobre el último libro de Seth Godin: “Tribus. Necesitamos que TÚ nos lideres.”

Consigue tu invitación gratuita, pulsando en este enlace.

Para estar al día de las convocatorias puedes:

Seguirnos en Twitter: @MondayReading
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¡Espero vuestros comentarios y aportaciones!

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Club de lectura de Marketing Online – The Monday Reading Club

tristanelosegui — Fri, 15 May 2009 13:26:00 +0000

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Ayer estuve por primera vez en el Conversion Thursday escuchando a Pedro Robledo hablar sobre Marketing de Afiliación. La verdad es que la experiencia me encantó. Hubo un debate animado en el que todos participamos y aprendimos.

En la fase de Networking conocí a varios amigos Twitteros, y hablando, hablando les comenté la iniciativa de la Biblioteca 2.0 del Marketing Online. Cuando de repente Gemma Muñoz dijo: “Tenemos que organizar un “Reading Monday”. Bueno pues menos de 18 horas después tenemos:

Nombre del club: “The Monday Reading Club” en honor a un club de lectura creado en 1.892 en New Jersey. No porque nos gustase especialmente, sino porque como habíamos hablado de hacerlo los lunes, me puse a buscar en Google y ¡salió este club!
Objetivo: hablar sobre libros y aprender.
Temática: Marketing Online. En principio hablaremos de un libro de marketing/marketing online genérico y dos específicos. En principio los libros serán novedades interesantes o libros antiguos, pero clave.
Fecha: Lunes 1 de Junio de 2009.
Ciudad: Madrid.
Lugar: de momento no tenemos.
Patrocinadores: buscando.

Ahora lo que nos falta es elegir libros y “ponentes”. Así que al final del post podéis dejar:

Vuestra aportación en cuanto a libros: recordad, uno de marketing o marketing online genérico (de los que puedes aplicar trabajes en lo que trabajes), y dos de áreas específicas del marketing online (SEM, SEO, usabilidad, analítica, etc.).
Vuestro nombre y email (si lo preferís me podéis contactar en Twitter), y el libro sobre el que os gustaría hablar, para que os podáis presentar como “lectores-ponentes”.

Evidentemente además podéis dejar vuestros comentarios, aportaciones, ideas, etc.

Además os podéis unir al grupo que hemos creado en Linkedin.

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¡¡Espero vuestras aportaciones!!

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