Comments on: Nuevos tiempos, nuevas métricas http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/ Marketing online, analítica web y social media. Fri, 10 Feb 2012 17:42:40 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: Noticias de Publicidad Online | adpv.com - Marketplace de Publicidad http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1647 Noticias de Publicidad Online | adpv.com - Marketplace de Publicidad Thu, 10 Dec 2009 09:48:20 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1647 [...] Tristán Elósegui le da vueltas a si el banner ha muerto o no, en su artículo Nuevos tiempos, nuevas métricas. [...] [...] Tristán Elósegui le da vueltas a si el banner ha muerto o no, en su artículo Nuevos tiempos, nuevas métricas. [...]

]]> By: Mi resumen de la semana: nº 7 « Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1646 Mi resumen de la semana: nº 7 « Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui Fri, 04 Dec 2009 09:55:46 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1646 [...] Nuevos tiempos, nuevas métricas [...] [...] Nuevos tiempos, nuevas métricas [...]

]]> By: tristanelosegui http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1645 tristanelosegui Wed, 02 Dec 2009 23:05:21 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1645 Muchas gracias por el comentario Pere. Tienes razón, no me metí en esas métricas por no extenderme y no salirme del tema de la negociación con medios. Muchas gracias por el comentario Pere.

Tienes razón, no me metí en esas métricas por no extenderme y no salirme del tema de la negociación con medios.

]]> By: pere rovira http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1644 pere rovira Wed, 02 Dec 2009 22:53:00 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1644 efectivamente, comunicar y vender una propuesta rica en información, como apunta luís, no es sencillo, y estoy de acuerdo con tristán en que el cliente no siempre es el único problema. además habría que sumar la dificultad de tener que usar varias herramientas, que por algún motivo, es algo que siempre asusta a todo el mundo, porque todo el mundo está obsesionado con encontrar UN ÚNICO número que CUADRE en todas las herramientas... las métricas adicionales que apuntas, tristán, son excelentes para medir el resultado directo. pero yo creo que la publicidad online también tiene la ventaja de ofrecerte un feedback excelente sobre lo que piensan los usuarios de tu producto. analizando qué hace el usuario en el sitio web del anunciante puedes sacar un montón de información sobre qué les gusta más y qué menos del producto anunciado. es mucho mejor que un focus group, si se analiza bien. nos vemos! efectivamente, comunicar y vender una propuesta rica en información, como apunta luís, no es sencillo, y estoy de acuerdo con tristán en que el cliente no siempre es el único problema. además habría que sumar la dificultad de tener que usar varias herramientas, que por algún motivo, es algo que siempre asusta a todo el mundo, porque todo el mundo está obsesionado con encontrar UN ÚNICO número que CUADRE en todas las herramientas…

las métricas adicionales que apuntas, tristán, son excelentes para medir el resultado directo. pero yo creo que la publicidad online también tiene la ventaja de ofrecerte un feedback excelente sobre lo que piensan los usuarios de tu producto. analizando qué hace el usuario en el sitio web del anunciante puedes sacar un montón de información sobre qué les gusta más y qué menos del producto anunciado. es mucho mejor que un focus group, si se analiza bien.

nos vemos!

]]> By: tristanelosegui http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1643 tristanelosegui Tue, 01 Dec 2009 21:46:38 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1643 Gracias Luis! Yo creo que la falta de formación esta en ambos lados, aunque el desconocimiento es mayor en el lado del cliente. Creo que los medios deberían tener preparados los datos y ofrecer la información a los clientes que estén preparados para digerirla Gracias Luis!
Yo creo que la falta de formación esta en ambos lados, aunque el desconocimiento es mayor en el lado del cliente.

Creo que los medios deberían tener preparados los datos y ofrecer la información a los clientes que estén preparados para digerirla

]]> By: Luis Pablos http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1642 Luis Pablos Tue, 01 Dec 2009 21:20:46 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1642 Genial articulo, Tristán. Creo que las agencias de medios no olvidan que quienes contratan las campañas aún no conocen estas métricas, y es el motivo por el cual siguen utilizando las pautas anteriores ( visitas, tiempo, clicks, ..) que son comprensibles por cualquier internauta con poco esfuerzo. Y si ofrecieran las dos propuestas para que cada cliente pueda seleccionar que datos considera relevantes? Demasiada información a digerir? Para un analista no, pero quizás para un cliente final si. Supongo que con el tiempo y con el aprendizaje de los clientes, los medios podrán adecuar las propuestas a los nuevos tiempos. Genial articulo, Tristán.
Creo que las agencias de medios no olvidan que quienes contratan las campañas aún no conocen estas métricas, y es el motivo por el cual siguen utilizando las pautas anteriores ( visitas, tiempo, clicks, ..) que son comprensibles por cualquier internauta con poco esfuerzo.
Y si ofrecieran las dos propuestas para que cada cliente pueda seleccionar que datos considera relevantes? Demasiada información a digerir? Para un analista no, pero quizás para un cliente final si.
Supongo que con el tiempo y con el aprendizaje de los clientes, los medios podrán adecuar las propuestas a los nuevos tiempos.

]]> By: tristanelosegui http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1641 tristanelosegui Tue, 01 Dec 2009 20:09:24 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1641 @Sergio, muchos medios dicen que sus adserver no son capaces de darte frecuencias por cookie (usu. único). Con los que si lo hacen me tengo que fiar del adserver y de mis comprobaciones! :-) Con adserver propio se podría controlar, no? Qué posibilidades conoces? En cuanto a las campañas de branding,... depende de un montón de cosas. Necesito un post para contestarte,... cambiaría la forma de hacer las creatividades, formatos, duración de la campaña,... @Sergio, muchos medios dicen que sus adserver no son capaces de darte frecuencias por cookie (usu. único). Con los que si lo hacen me tengo que fiar del adserver y de mis comprobaciones! :-) Con adserver propio se podría controlar, no? Qué posibilidades conoces?
En cuanto a las campañas de branding,… depende de un montón de cosas. Necesito un post para contestarte,… cambiaría la forma de hacer las creatividades, formatos, duración de la campaña,…

]]> By: tristanelosegui http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1640 tristanelosegui Tue, 01 Dec 2009 19:55:04 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1640 @Marcos gracias por tu aportación! Tienes toda la razón. Es un buen planteamiento @Marcos gracias por tu aportación! Tienes toda la razón. Es un buen planteamiento

]]> By: Sergio Maldonado http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1639 Sergio Maldonado Tue, 01 Dec 2009 18:56:38 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1639 Genial, Tristán. Gracias por este zumo concentrado de experiencia real en la gestión de campañas de display. Como pregunta: ¿Qué tipo de control exiges sobre el volumen total de muestras por usuario único, a través de múltiples medios? ¿Prefieres dejarlo en manos del ad server? ¿Hay algunas mejores prácticas para campañas de Branding? Genial, Tristán. Gracias por este zumo concentrado de experiencia real en la gestión de campañas de display.

Como pregunta: ¿Qué tipo de control exiges sobre el volumen total de muestras por usuario único, a través de múltiples medios? ¿Prefieres dejarlo en manos del ad server? ¿Hay algunas mejores prácticas para campañas de Branding?

]]> By: Marcos http://tristanelosegui.com/2009/12/01/nuevos-tiempos-nuevas-metricas/comment-page-1/#comment-1638 Marcos Tue, 01 Dec 2009 18:26:36 +0000 http://tristanelosegui.com/?p=1456#comment-1638 Me parece interesante lo que dices sobre la información que aporta el perfil socio-demográfico. Pero, si queremos segmentar, creo que hay que empezar a hacer esfuerzos por concretar más perfiles socio-culturales. Eso se puede conseguir mejorando la investigación cualitativa sobre los usuarios. Es mucho más complejo que obtener los datos demográficos básicos, pero también aporta muchísima más información para la toma de decisiones. Muy bueno el artículo! Me parece interesante lo que dices sobre la información que aporta el perfil socio-demográfico.
Pero, si queremos segmentar, creo que hay que empezar a hacer esfuerzos por concretar más perfiles socio-culturales. Eso se puede conseguir mejorando la investigación cualitativa sobre los usuarios. Es mucho más complejo que obtener los datos demográficos básicos, pero también aporta muchísima más información para la toma de decisiones.
Muy bueno el artículo!

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