Comments on: Consejos para mejorar los resultados de tus campañas

By: tristanelosegui

tristanelosegui — Sat, 07 Nov 2009 08:06:40 +0000

@LuisPablos gracias por tu comentario!
La verdad es que todo este análisis sin una persona que sepa llegar al fondo, al dato que realmente es importante, sirve de poco.

By: Luis Pablos

Luis Pablos — Fri, 06 Nov 2009 23:49:17 +0000

Gran recopilación!
Muchas veces todos esos datos recolectados, impactos, visitas, conversiones, etc… pasan a engrosar un excel lleno de columnas, números, e incluso celdas coloreadas que se resumen en la última fila, la de las medias y sumas y que finalmente pasan a un ppt con un par de gráficos y 4 datos que no aportan nada pero que es lo que quieren ver los DG’s y no se utilizan como base estratégica para los siguientes ejercicios ( cayendo de nuevo en la trampa de la “campaña estándar” propuesta por la agencia de medios )

By: tristanelosegui

tristanelosegui — Wed, 14 Oct 2009 09:33:16 +0000

Muchas gracias por vuestros comentarios!

@Manuel Las campañas en Internet pueden ser todo lo segmentadas que queramos. El problema es que el exceso de segmentación, a veces nos hace llegar a un público tan limitado, que debemos ampliar algo el perfil.

@elclicktag A eso me refiero en el post con “no sabemos cuantificar”. Muchos anunciantes y agencias no saben como medir el post view. De todas formas, los que si lo miden utilizan periodos demasiado amplios (algunas agencias hasta 2 semanas). En una empresa que hace además de internet, TV, radio, prensa, etc. podemos atribuir a ver (o no) un banner los resultados de esos usuarios durante 2 semanas? En mi opinión es un claro: no. Durante esas 2 semanas esos usuarios han podido recibir decenas de impactos de los medios Off.

By: elclickTag

elclickTag — Wed, 14 Oct 2009 09:22:43 +0000

Hola,

Me parece muy buen post pero quería comentar el punto 1. No es del todo cierto que en la publicidad de display sólo se midan resultados directos (clic / visita / objetivo).

Mide usuarios únicos alcanzados, audiencia única por soporte y deduplicada, y para todo lo relacionado con conversiones va mucho más allá y mide la conversión directa y la conversión pasada unos días.

Pongo un ejemplo para explicarlo. Si tú ves un banner de publicidad y no haces clic pero a los 3 días vas directamente a la web del anunciante, se sabe que viene un usuario que ha visto ese banner y si convierte posteriormente. También se sabe por ejemplo que un usuario hace clic pero que no ha terminado de completar el formulario de registro pero que a los tres días vuelve para completarlo, o que el usuario me ha buscado en Google una vez me ha visto en un soporte…

Con esto lo que quiero decir es que la publicidad de display va mucho más allá del resultado directo click / visita. Hay detrás un modelo de medición que te dice si un soporte genera más recuerdo de marca por ejemplo y otro soporte convierte más directa o indirectamente…

By: manuel granada

manuel granada — Wed, 14 Oct 2009 09:03:58 +0000

Yo considero que en publicidad en internet (admito que soy bastante neófito en este medio) hay que aglutinar el “target” con el medio, pero mi recomendación no es únicamente focalizar la campaña a un target “extremadamente definido”. Habría que especificar cual es el producto/servicio a comercializar y cual es el número concreto, pero considero que el “medio internet” (con todas la variantes que Tristán nos ha enumerado en su post), está focalizado para targets cuantitativamente grandes.

By: tristanelosegui

tristanelosegui — Mon, 12 Oct 2009 18:58:31 +0000

@Neil gracias por tu comentario! Lo apunto como recomendación nº1!

Creo que es algo básico que podemos tener claro al principio, pero cuando vemos un número reducido de emails, de impresiones, etc. pensamos,… vamos a ampliar!

By: Neil Revilla

Neil Revilla — Mon, 12 Oct 2009 18:24:43 +0000

Algo que la mayoría de las veces no hacemos, es definir bien el público objetivo. Creemos que mientras más grande sea la base de datos a los que llegue la campaña, mejores resultados tendremos y eso no es verdad. Es preferible una campaña con un publico de 50 empresas potenciales que un publico de 5000 que tal vez no tengan nada que ver con el perfil que buscamos.

Tomemos un tiempo para definir el perfil y filtrar a las empresas que cumplan con ese perfil. Entonces tendremos una campaña bien enfocada y con un porcentaje de éxito mayor.